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如何进行品牌全案策划,如何策划内容栏目助力品牌传播?

2021-08-03 11:27浏览:132次

相信很多人都有这样的疑问,为什么有些同类的产品,质量和技术上相差不多,知名品牌的价格却比较贵?自己的产品和竞争对手的产品差不多,为什么会卖不过人家?也有很多公司运营多年并没有实质性成长,事实上现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场,也正是如此才会需要品牌全案策划

一、品牌命名

品牌命名是门艺术,命名的重要性在前面已经提及。

接下来规划以核心价值为中央的品牌识别系统,并制定以品牌识别统帅一切的营销传播。品牌识别系统包括:品牌的理念识别、产品识别、视觉识别、气质识别、行为识别等,在这些识别系统中,详细界定规范了一个品牌的企业理念文化,价值观和使命,品牌的产品品质、特色、用途、档次、品牌的产品包装、VI 系统、影视广告、海报、品牌的气质特点、品牌在同行业中的地位、品牌的企业社会责任感、品牌的企业行为轨制、员工行为轨制等。
在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清楚明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值;品牌核心价值是品牌资产的主体部门,它让消费者明确、清楚地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要气力。
定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为很多国际一流品牌的共鸣,是创造百年金字招牌的秘诀。
我们海内的良多品牌,几乎不存在对品牌核心价值的定位,营销战略常常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求,广告十分随意,诉求主题月月新、年年变。尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售,但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到晋升。企业产品多样化后,一般都是通过品牌延伸新老产品共用已打响的品牌。这时,经营品牌核心价值就显得更为重要了。

二、品牌(企业)文化的创建与提炼

提炼品牌核心价值应遵循以下原则:

1、品牌核心价值应有光鲜的个性。当今需求多元化的社会,没有一个品牌能成为通吃的“万金油”,只有高度差异化,个性光鲜的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”,以低本钱吸引消费者眼球。
2、品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值,一定要揣摩透消费者的价值观、审美观、喜好、渴想等等,感动他们的内心。
3、品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管线。假如跟着企业发展,品牌需要延伸,发现原来的品牌核心价值不能包容新产品,再去伤筋动骨地改造,则将造成巨大的铺张。
规划以核心价值为中央的品牌识别系统,基本识别与扩展识别可以让核心价值详细化、生动化,使品牌识别与企业营销传播流动的对接具有可操纵性;当然,品牌形象识别的表现形式也是多样化的,可以从理念识别到行为表现然后再到视觉终端表现等诸多环节,但是纵观所有表现,始终如一的是理念识别背后的这跟主脉络。

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