河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA网络品牌建设+KA网络品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

如何看待企业互联网思维品牌策划,看看小编的分析如何?

2021-09-03 17:31浏览:130次

现在,越来越多的企业运用互联网思维开展市场营销活动;现在,越来越多的营销人喜欢谈论互联网思维;现在,越来越多的营销策划专家运用互联网思维。一时间,互联网思维之于市场营销,成为新营销时代大互联背景之下的灵丹妙药。那么究竟什么是互联网思维?传统企业市场营销如何系统性地运用互联网思维?
 
为此,立钧世纪互联网营销研究中心经过大量的数据搜集、案例整理和实战研究,总结出传统企业互联网思维市场营销的系统性思考,供传统企业运用互联网思维开展市场营销活动过程中予以借鉴。

互联网思维市场营销特征(六大特征)

1、战略——平台:打造有关互联网思维市场营销的平台,是企业的市场营销战略;
 
2、策略——生态:打造各个价值体系之间的生态圈,是企业市场营销的策略;
 
3、信息——对称:信息对称的市场格局下,企业市场营销的互动性越来越强;
 
4、价值——创新:引入消费者共同创造创新价值是互联网思维市场营销的重要特征;
 
5、品牌——智能:品牌由僵化阶段进化到品牌智能化,也就是品牌拥思想和思维;
 
6、传播——互动:营销传播不再是单单企业的需求,营销传播的发起者更多的是来自消费者和市场。
 
 

互联网思维市场营销维度(PBVD四个维度)

传统企业的4P同样会发挥重要作用,但传统企业的互联网思维市场营销更加注重PBVD四个维度,从产品、品牌、价值和数据四个维度进行创新思考,制定市场营销战略和策略。
 
1、产品(Product):智能、极致、迭代、体验、产品+服务
 
2、品牌(Brand):智能、价值、互动、体验、思想+思维
 
3、价值(Value):均衡、对称、创新、体验、可衡量、可传播
 
4、数据(Data):精准+可靠、多样性、系统性、有用性
 
 

互联网思维市场营销的特定价值

1、理性价值——极致
 
2、感性价值——互动
 
备注:前两者关乎价值创造过程,营销者往往会引入消费者共同创造价值(C2B),表明企业愿意如何从价值上满足消费需求。
 
3、品牌价值——智能
 
4、消费价值——体验
 
备注:后两者具有完全的对称性,是消费者主权和商业民主的具体体现,营销者必须完整地理解消费需求和市场,从中建立起有利于消费者的品牌价值和消费价值。
 
 

互联网思维市场营销28个路径

一、发掘并创新价值
 
路径1:大数据整理与匹配
 
路径2:提炼价值与需求的对称性
 
路径3:市场营销价值对称性构建
 
路径4:营销价值权重匹配
 
路径5:C2B共同的创新价值观体系构建
 

二、整合生态价值链

 
路径6:发掘创新价值的生态存在
 
路径7:创新价值生态关系的构建
 
路径8:生态价值链的运营体系构建
 
路径9:解读“生态”运营的程度
 

三、评估并创造价值

 
路径10:评估价值的市场竞争力
 
路径11:评估价值的成长能力
 
路径12:价值计划书
 
路径13:大数据及资源匹配
 
路径14:创造价值
 

四、价值传播与传递

 
路径15:建立价值传播金字塔模型
 
路径16:由塔基及塔尖的内容制造与传播
 
路径17:建立互动触点形成互动
 
路径18:形成价值共鸣
 
路径19:构建价值传递路线图
 
路径20:各利益点的商业利益构建
 
路径21:建立价值保全机制
 
路径22:价值传播与传递的时空矩阵
 

五、价值管理与服务

 
路径23:建立价值运营监管机制
 
路径24:建立价值传递到达机制
 
路径25:建立价值数据评估机制
 
路径26:建立价值配套效用机制
 
路径27:建立价值服务生效机制
 
路径28:建立价值服务保全机制
 

互联网思维市场营销的着力点(七大着力点)

1、市场是创新价值的源泉
 
2、大数据是创新的土壤
 
3、内容是创新的表象
 
4、价值是创新的内涵
 
备注:互联网思维市场营销必然要找到那些切实可行的着力点,从而形成执行力,以落地。
 
5、开放性是创新的根基
 
6、生态性是创新的蓝图
 
7、对称性是创新的境界
 
备注:“心有多大,舞台就有多大。”互联网思维市场营销必须学会让思想高飞。

 
文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/812.html,转载请注明出处。以上就是创品思维分享的全部内容,如果有任何不同的建议,欢迎在评论下方说出你的想法。

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部