河北极具实力和影响力的品牌运营公司之一
石家庄 | 唐山
品牌咨询:0311-88990378
KA品牌建设+KA品牌运营+KA关键点落地
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

且看专业互联网品牌人如何看品牌策划

2018-09-13 16:09浏览:132次

  今天,从“大众创业、万众创新”政策到中关村创业大街的火爆;从三只松鼠的成功再到“江小白”的全民关注;从小米创造的粉丝品牌营销到微信生态系统的完善——“互联网思维”、“互联网转型”、“互联网创业”、“互联网+”持续成为全社会关注的焦点。在工业化转型互联网+时代中,企业品牌如何实现华丽转身呢,这是很多企业的困惑和疑虑。就此我们采访了专注于互联网品牌咨询服务10年的河北创品思维团队,来自市场观察最前沿的互联网品牌人的视角,或许能带给我们一些答案。
  工业时代与互联网+时代,品牌营销推广方案最大的不同是市场焦点的不同互联网文明的到来,伴随着资本力量的崛起,一些具有前瞻思想的互联网品牌运营从业者与商业大咖们纷纷变革,用极具特色的产品和服务为我们打开了一扇全新的窗户。纵观已取得不错效果的互联网转型企业,最大的特色是什么针对这个问题,河北创品思维创始人齐总认为“互联网+时代,企业转型最大的的变化就是市场焦点的转变,这种焦点的变化体现在品牌策划定位、营销方式、经营策略、产品特质上。他们更加关注带有标签化属性的人群和个人,而标签化就是互联网时代赋予每个人价值的一种体现。就像“为发烧而生”的小米、“兴风作浪”的大象安全套、借势营销实现品牌认知度生长的杜蕾斯,都恰如其分的把握了人群的标签化属性,并针对特有标签化人群实施品牌营销。河北创品思维运营团队一致认为,要实现互联网品牌,传统企业转型的第一步不在于工具的变化和平台的变化,而在于现有产品思维、品牌定位的变化,要努力将焦点注重在具有互联网影响力的特定标签化人群层面。“一般我们给企业品牌提供咨询,都需要结合市场需求对企业品牌进行系统的梳理,把自己当做品牌医生对企业进行诊断,才能准确找到企业品牌在互联网上的准确定位,进而为企业互联网品牌运营提供全案服务”, 河北创品思维高级品牌策划人刘总说。
  从标准化到个性化,对人的关注是互联网+时代创造的进步互联网的特质在于连接与协作的广泛化,同时加速了个性化的表达。去中心化、去介质化、去权威化,这些需求和特点都在不断的为工业文明创造的集中化、标准化的价值理念敲响丧钟。
  在传统企业中,我们看到的产品往往是千篇一律,强调的是纪律、统一和标准化,但是面对个性化需求市场的全面到来,现有的产品往往难以满足人群需要,但随着科技的发展,在生产领域,我们惊喜的看到以3D打印机为代表的数据化制造正在伴随着互联网+的到来而疾速前行,这意味着生产的便捷化、个性化与特殊化。河北创品思维运营总监郝总认为,“传统企业必须认识到这样的变革的到来,将产品的开发、包装、定位更加密集的关注于“人”的需求而不是“人群”的需求,用创造性的变化实现产品价值与市场价值的增益。”
  是的, 一个企业最有价值的魅力,在于为社会创造财富与价值,因此当财富与价值增益的方式变革时,企业必须通过变革来输出相应的需求,否则被时间的抛弃将无情的进入倒计时。
  营销互联网化:企业的互联网转型打响的第一枪在2000年左右,由阿里巴巴引发的全民网购浪潮持续影响到了现在,双十一的电商狂欢日就是这一发展的明证。在今天,天猫、京东、苏宁、当当等强势电商平台,已经深刻的改变了中国营销经济的发展。对于企业而言,品牌策划营销的互联网化无疑是进行互联网+时代变革最快捷的方式。
  从企业网站、APP、微信公众号的建设运营,到投身各类的集中电商交易平台,再到将品牌宣传通过T20等创新模式的演进,营销的互联网化已经要求传统企业必须在电子商务领域做足功夫。搭建完善的平台管理与运营体系,这是适应互联网+时代的要求和基本条件。“这也是河北创品思维重点发展河市场的重要原因, 因为在北上广等一线城市,多数企业互联网转型已经成功,但是河北的企业网络品牌转型还需要咨询指导,把河北的企业品牌推向全国甚至全球一直是创品思维的奋斗目标”,齐总说。
  打破传统品牌定位,完成企业市场心脏的变革
  河北创品思维郝总:对于互联网+时代的企业品牌定位,不仅仅关注的是知名度与美誉度,还需要立足于良好的用户体验与品质保证。在互联网+时代,品牌的核心含义是就是品牌承诺,用户在消费的过程中享受的是品牌定位的承诺兑现。只有关注到用户良好的体验,并设置品牌利于互联网营销的传播策略后,企业与与用户之间的界限将不再清晰,因为此时品牌就是用户感受,而企业的品牌价值就在于要不断地优化和满足这样的品牌体验。
  组织变型,让企业与市场完美呼应
  河北创品思维创始人齐总:对于互联网品牌运营策划师而言,最大的价值在于帮助企业家在快速变化的市场中寻找到价值最大化的路径与方法,并通过制定有效的互联网品牌运营策略、实现这一目标。互联网对我们的冲击和变革才刚刚开始,面对未来的种种不确定性,企业要做好的就是积极变革来适应快速的变化。今天的互联网是一种生态结构系统,是一种伟大的生产力源泉,面对这一人类新商业文明的到来,我们要以积极的心态,勇敢的迎接互联网+时代,而在互联网+时代,我们创品思维能做什么?就是给需要进行互联网品牌运营的企业提供专业、专注的服务,成为企业的品牌医生,为企业品牌梳理诊断解决问题;成为企业品牌的翻译官,对企业品牌进行专业解读,提升品牌调性;做企业的品牌顾问,为企业提供咨询和指导,给企业品牌赋能。
   河北创品思维网络科技有限公司是一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队.公司成立以来致力于为企业进行互联网整合营销传播和品牌运营工作,打造了众多的网络驰名品牌,赢得企业与客户的广泛好评。咨询热线:0311-88990378 联系人:李经理  官方网址:http://www.vsiwei.com

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部