河北极具实力和影响力的专业品牌咨询服务公司
石家庄 | 唐山
品牌咨询服务:0311-88990378
企业品牌策划,品牌策划推广,活动策划公司
您所在的位置: 主页 > 品牌策划 > 策划观点 > > 正文

品牌策划服务:如何给酒店品牌做定位分析?

2021-03-31 11:55浏览:135次

如何做好酒店品牌策划,如何做好酒店品牌营销推广,酒店品牌策划的主题对酒店的发展具有重要意义。随着社会经济建设的快速发展,人们的生活水平逐步提高。随着旅游业的蓬勃发展,对日常生活等方面的需求不断增加,酒店业逐渐走上了崛起的机遇。当然,酒店业市场现在具有竞争力。它变得越来越激烈。策划成功的品牌应保证以下六个方面的完整、明确和有效:
 
一、酒店品牌策划服务--属性及定位
品牌是品牌特许经营的灵魂。成功的品牌策划可使企业在消费者的心智中形成一种具有忠诚度的心理站位,并区隔其它产品及服务,方便消费者识别、采用,从而给企业的产品及服务带来增值收益,形成一种无形资产,这就是品牌的属性及定位。比如,桔子水晶品牌意味着简约、自由、随意的情调和时尚的氛围;再比如, 圣·瑞吉斯品牌意味着全球酒店的经典品牌,意味着超五星级精品酒店。这些品牌属性清晰、明确地主张着一种生活方式及品味定位。
 
 
二、品牌策划服务--利益
品牌应准确地向消费者传达出消费利益。比如,宝洁公司把利益诉求的手法运用得炉火纯青:海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”;飘柔让你头发“自然、柔顺、光泽”;潘婷是“滋养秀发”不二之选。每个品牌分别针对不同的发质问题,明确提出不同利益诉求,使消费者一旦遇到上述问题就会向这些品牌寻求解决之道,指名购买。
 
  
三、品牌策划服务--价值
 
品牌也代表着产品及服务的价值。比如,大众品牌代表着世界上销量高的汽车,麦当劳代表着快餐制作专家。这种品牌价值随着市场传播扩大、深入,产品的溢价性就越高。因此,一流经营者对“金字招牌”都视为生命加以呵护。
 
 
四、品牌策划服务--文化
 
品牌也代表着一种文化。比如,酒店为宾客提供的不仅仅是亲切和充满活力的服务,还传递着“诚信、简约和舒适”的旅居体验。酒店的设计以原木色彩为主,简洁自然,与酒店的LOGO风格一般,让客人有一种轻松不拘束、愉悦的感受。酒店职员在非重要场合,并不一定非要打领带。领导开会发言时,拒绝麻木的“中国式”掌声。提倡在同事包括上下级之间直呼英文姓名。这些点点滴滴都充分体现了福朋品牌的文化和价值取向。而不像国内酒店,不打领带就被管理者视为不正规,其所谓的品牌文化,也大都无视员工利益、口号化,让人无法感到人性的温暖和关爱。
  
 
五、品牌策划服务--个性
 
品牌也反映企业的个性。宾客一旦迈入福朋酒店大堂,即会闻到空间中弥漫着苹果派型香氛,从而体验到一种舒适、温馨如家的感觉。这种专属于福朋酒店的气味标签,也是福朋品牌的个性基因。
  
 
六、品牌策划服务--消费者
 
品牌暗示了消费人群类型。比如,一想起俏江南酒店的消费者,一般都认为是都市白领、小资人群。
 
品牌商针对上述六个要素进行完整、明确和有效地策划,再运用CIS(企业识别系统)模型,对品牌三个方面的显性特征进行固化:理念识别(MI)固化、行为识别(BI)固化、视觉识别(VI)固化。此外,品牌策划服务是需要分析产品的定位,还可以结合品牌人格化、品牌故事等手法,使品牌形象鲜活,从而引发消费者对品牌的认同。不同品牌产品定位不同,需要的策划手法也不一样。

 
文章来源:创品思维官网,文章链接:http://www.vsiwei.com/ppch/chgd/740.html,转载请注明出处。以上就是创品思维分享的全部内容,如果有任何不同的建议,欢迎在评论下方说出你的想法。

关注微信公众号创品思维(hbcpsw),定时推送,福利互动精彩多多
石家庄高新区黄河大道136号润江慧谷4号楼1705/1706 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
唐山市路南区河北文化创意产业园内唐山互联网媒体中心二期三层 公司总机:0311-88990378 邮箱:hebeichuangpinsiwei@vsiwei.com
友情链接:
版权所有 Copyright 2021-2041 河北创品思维网络科技有限公司 All Rights Reserved。 冀ICP备18020435号
在线客服
QQ咨询
扫一扫

扫一扫
了解更多营销案例

全国免费服务热线
0311-88990378

返回顶部